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全球奢侈品牌榜:LV、爱马仕、古驰位列三甲 [复制链接]

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发表于 2013-7-19 11:48:42 |显示全部楼层
虽然路易威登Louis Vuitton再度成为2013年最有价值的奢侈品牌,但品牌整体价值较去年相比下滑了12个百分点, 在不分类的排名中也下跌了8个名次,从21名变成今年的第29名,与第35名的ZARA相比市值差距不到30亿美金。 因为中国政府的“禁奢政策”造成消费奢侈品的行为趋缓、欧洲景气仍旧低迷,亚洲旅客不如预期等因素,让奢侈品牌的成长有限,把重心放在中国市场的路易威登Louis Vuitton自然受到最大影响。
不过像是Burberry等品牌能够及早调整企业发展策略,把美国市场纳入考虑的话,就可能由黑翻红不致于受到中国禁奢政策太大影响。美国在中国进行“打奢”的同时,采取签证宽松政策,迎来了许多中国、巴西的旅客,其中的中国旅客因为在国内受限购买奢侈品,所以将需求转向海外国家发展,美国奢侈品的消费因此而受惠。
在奢侈品牌中,今年首次挤进百大的PRADA虽然只有95名,可是表现却是相当亮眼,品牌价值成长了63个百分点, 也是奢侈品类中最多的,这归功于PRADA致力于拓展绵密的销售通路,并把重心移往中东和美洲地区,减少对亚太市场的依赖,使品牌获得极大的成功。
在大环境的景气持续走低的影响之下,奢侈品牌要在营收上依旧维持成长,除了要拓展更多新兴市场的可能,调整产品内容朝向精致化和独特性之外,善用社群媒体像是Facebook、Instagram、Pinterest等与消费者做直接的沟通, 并在网络和实体店面提供个人化的服务,才有机会让品牌价值不断的提升。

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