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浅谈中国童装市场发展 打造强势品牌是当务之急 [复制链接]

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发表于 2013-7-25 13:36:14 |显示全部楼层
统计数字表明,目前我国童装产量仅占全国服装总产量的6%左右。专家指出,未来几年全国童装需求量将以10%以上的速度递增,为此打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。
童装市场是我国最有增长潜力的市场之一,然而,童装业在整个服装行业中所占比例甚小,统计数字表明,目前我国童装产量仅占全国服装总产量的6%左右。专家指出,未来几年全国童装需求量将以10%以上的速度递增,为此打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。
中国国内城镇居民对各式儿童服饰的消费量近年来一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。随着家庭收入的进一步提高,以及城市居民逐步达到小康生活水平,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。童小编带你详细了解中国童装市场的发展情况。
一、童装销售时尚化、成人化、高档化和两极化
时尚化主要体现在面料和款式上:面料和辅料越来越强调天然、环保,针对儿童皮肤和身体特点,多采用纯棉、天然彩棉、毛、皮毛一体等无害面料;款式上则追求时尚,亮片、刺绣、喇叭型裤腿、荷叶边等流行元素在童装设计上均有所体现。成人化体现在纯色、深色服装有所增多,款式追随成人服装的流行趋势,或时尚成熟或简洁大方,体现“贵族式休闲”。另外,很多服装是成人衣服的缩版,如果放大到成人尺寸,二三十岁的青年人完全可以穿着。
高档化主要体现在名牌童装占据市场大量份额,消费者在选购童装时也越来越注重名牌。高档童装已为相当一部分城市居民所接受,市场份额加大。两极化体现价位的悬殊差别上,价位在30、40元左右和200元以上的童装多,但在70元至100元左右,款式新颖、性价比又高的童装却很难买到。
二、大童服装断档严重
从市场上看,几乎所有的童装专柜都没有真正适合13~16岁孩子穿的服装。在各家商场的童装柜台,许多销售人员拿出来的大童服装的款式、设计、颜色与小童服装没有区别,惟一区别是尺寸大一些,中学生穿在身上确实挺滑稽。而一些成人服装品牌看准市场的空白也推出了大童服装,不过从其款式和面料来看,大多数属于成人服装的缩版,而且价格偏高,让人很难接受。
三、高中档童装品牌仍是大型零售企业销售重心
最新的重点大型零售企业品牌监测数据表明,高中档品牌仍是城市中特别是大型零售企业童装销售的重心,童装销售领先品牌的优势不是很明显,各品牌之间差距不大。外资、合资品牌价位较高,但在大型百货商场中仍收到追捧。
童装市场由于受到消费需求的变化,童装营销策略的竞争已从产品竞争步入到品牌竞争和服务竞争时代。特别是我国“入世”后,随着资源配置全标化的发展,国外童装品牌纷纷入市,促进了童装市场品牌丰富度的提高和款式推陈出新的速度加快,随之也带来了新的竞争格局,并呈现出品牌与品牌之间竞争、新产品开发竞争、价格竞争和服务竞争更趋激烈的态势。尤其当童装市场的产品差异化缩小后,企业的经营者应意识到市场营销活动是连接市场需求与企业有效供给的桥梁和纽带,要有效地满足消费者需求,必须将市场营销活动置于企业的中心地位。
因此,认为童装企业在规划品牌经营发展战略中,首先应通过对童装市场需求的预测,了解童装市场发展的前景和消费潜在需求的发展空间。善于抓住童装市场发展机遇,通过确立科学的市场营销理念来破解企业童装经营发展过程中的瓶颈,更是提升市场营销力和竞争力的一个有效途径。

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